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一、别把品牌策划做成“买椟还珠”的糊涂事
做了十几年策划，见过太多企业本末倒置：把品牌策划等同于改个logo、换个包装，像古代那个买了匣子却把珍珠退给卖家的人，把最值钱的内核丢了，只盯着表面的花活。我在**龙冠广告**做策划的这些年，最常跟团队说的就是，策划是挖“根”，不是换“皮”。
二、品牌策划的根，要扎进当地的“烟火肌理”里
刚入秋寒露刚过的时候，我去本地老巷里转，看见一家做传统银饰的小铺子，手艺人蹲在门槛上，敲银饰的小锤子敲得轻缓，旁边摆着刚摘的金桂，风一吹，桂香裹着银器的冷光，特别动人。后来我们帮这个铺子做策划，没有搞高大上的概念，只是把老巷里“守拙持正”的劲儿挖出来，把每一件银饰和老巷的桂香、青石板的纹路连起来，让本地顾客一看见就想起小时候在巷子里晃悠的样子——这就是策划的“地气”，不是凭空造的，是从当地的日子里抠出来的。
三、好的品牌策划，是做“润物无声”的连接
之前看国外一个故事，有个做旧物改造的品牌，把本地老房子的木梁改成咖啡桌，不是打广告说自己环保，而是让顾客在桌子上摸到木梁上的年轮，想起自己家老房的梁。这像伯牙子期的知音感，品牌不是卖东西，是找和消费者的共鸣点。做策划的人，要当那个牵线的人，把品牌的温度和当地人的记忆连起来，而不是硬塞给别人。